Dzeltenais skolas autobuss ir viens no tiem Amerikas tēliem, kuru atpazīst gandrīz jebkur pasaulē. Taču tā krāsa nav nejaušība. 1939. gadā ASV notika konference, kurā tika standartizētas vairākas skolas autobusu prasības, tostarp raksturīgā dzeltenā krāsa. Tā tika izvēlēta redzamības un drošības dēļ — uz spilgti dzeltena fona melnie uzraksti bija labi saskatāmi arī sliktākā apgaismojumā.
No transporta līdz Amerikas simbolam
Sākumā tā uzdevums bija pavisam praktisks — droši nogādāt bērnus uz skolu un mājās. Taču gadu desmitiem dzeltenais school bus parādījās filmās, seriālos, reklāmās, mūzikas video un fotogrāfijā tik bieži, ka kļuva par kaut ko daudz lielāku par transportlīdzekli.
Tas sāka simbolizēt Amerikas skolas gadus, jaunību, draugus, brīvību un ceļu kaut kur kopā.
Tas pats autobuss. Tūkstošiem dažādu atmiņu.
Miljoniem amerikāņu school bus ir ikdienas bērnības pieredze. Pirmais skolas rīts. Draugi pēdējā rindā. Mūzika austiņās. Brauciens uz spēli. Pēdējā skolas diena.
Un tieši tāpēc viens vienkāršs dzeltens autobuss spēj izraisīt tik spēcīgu nostalģiju. Pat cilvēkiem, kuri nekad nav dzīvojuši Amerikā, tas šķiet pazīstams — mēs to esam redzējuši simtiem reižu popkultūrā.
School Bus ārpus skolas
Ar laiku vecie amerikāņu skolas autobusi sāka iegūt arī otro dzīvi. Tos pārbūvē par kemperiem, ceļojumu autobusiem, mobilām darbnīcām, veikaliem un ēdināšanas vietām.
Un tieši šeit šis stāsts sāk kļūt ļoti KINGU.
Kāpēc School Bus nonāca KINGU?
KINGU jau no pirmsākumiem ir iedvesmojusi Amerikas street culture, mūzika, ēdiens un vizuālā valoda. Tāpēc doma par īstu amerikāņu dzelteno skolas autobusu mūsu gadījumā nebija vienkārši ideja par vēl vienu food truck.
Gribējām objektu, kuru ieraugot jau no attāluma ir skaidrs — tas nav parasts ēdināšanas treileris. Tas ir gabals no tās kultūras pasaules, kuru KINGU gadiem izmantojis savā komunikācijā.
No Amerikas skolas autobusa līdz KINGU virtuvei
Mūsu School Bus ieguva pavisam citu dzīvi. Vieta, kur kādreiz bija skolēnu sēdekļi, pārtapa par mobilo KINGU virtuvi.
Autobuss ļauj aizvest mūsu ēdienu ārpus restorānu sienām — uz festivāliem, privātiem pasākumiem, korporatīvajiem pasākumiem un vietām, kur KINGU ikdienā nav. Un tas ļoti labi raksturo pašu KINGU. Paņemt kaut ko ar savu vēsturi un raksturu un piešķirt tam jaunu dzīvi.
Vairāk nekā food truck
Tieši tāpēc mēs to nesaucam tikai par food truck. Tas ir KINGU School Bus.
Daļa no mūsu zīmola, pasākumiem un vizuālās identitātes — un vienlaikus pilnvērtīga izbraukuma virtuve, ar kuru varam aizvest KINGU tur, kur konkrētajā dienā notiek stāsts.
AMERICAN SCHOOL BUS → RIGA → KINGU